Männermagazin Playboy wird verkauft

Der ewige Pascha im Seidenpyjama, Hugh Hefner, hat was das Finanzielle angeht schon lange ausgesorgt. Doch die Wirtschafts- und Finanzkrise ließ auch sein Playboy Imperium in die roten Zahlen schlittern. Um das Blatt mit dem Häschen-Logo buhlen nun eine Private-Equity-Firma, die Beteiligungsgesellschaft Golden Gate Capital, und ein feiner Modekonzern, die Iconix Brand Group mit den Fashion-Marken Mossimo, Skechers, Ecko und Sean John, die Kollektion des Hiphop-Moguls Sean Combs. Aber auch in Zukunft wird es wohl auch weiterhin eine Ehre sein in Hefners sagenumwobenen Lasterhöhle in Beverly Hills mit den 29 Zimmern, Weinkeller, Zoo, Voliere und der berüchtigten Jacuzzi-”Grotte” zu Gast zu sein.

Das Männermagazin Playboy, das Tabus brach und Trends setzte in den letzten Jahrzehnten befindet sich aber in der Krise. Überrollt wurde Hefner nämlich von einer Medien- und Anzeigenkrise, welche dem börsennotierten Verlag Playboy Enterprises im Jahr 2008 stolze 156 Millionen Dollar Verlust einbrachte. Und auch im laufenden Jahr wird es rote Zahlen geben. In den ersten drei Quartalen vermeldete das Unternehmen 23,5 Millionen Dollar Miese. Der Kaufpreis für den „Playboy“ soll nun bei mindestens 300 Millionen Dollar liegen. Für diesen Preis wäre Hefner bereit sich von seinem Lebenswerk zu trennen, das er vor 56 Jahren gegründet hat. Dabei schwor Hefner noch 2008, dass wenn er verkaufen müsste sein Leben zu Ende wäre. Allerdings sieht auch Hefner das Ganze nun aufgrund der anhaltenden Krise etwas pragmatischer und bemerkt richtig, dass er keine 30 mehr ist und übe den Fortbestand des Magazins nachdenken wird. Dabei muss bereits 2008 festgestanden haben, dass der Playboy verkauft werden wird, denn wie es heißt stehen beide Firmen, die sich nun offiziell für den Playboy interessieren, schon seit einem Jahr mit dem Verlag in Verhandlungen. Mit dem Machtwechsel wird beim Playboy wohl auch ein Managementwechsel erfolgen. Dabei verabschiedete sich 2008 bereits Hefners Tochter Christie, die den Verlag seit 1982 geführt hatte, aus dem Management.

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